マーケティング

ページビューを死滅させる指標とは何か？

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英 Financial Times が、CPM から消費時間へと広告モデルの転換を宣言した。 同時に、ページビューは終えんしない、との応酬も生じている。 メディアの新たな広告指標は誕生するのだろうか？ 最新の動きを探る

Web メディアとその広告指標をめぐる興味深い論争が起きています。 それは、“ページビュー（PV）は死んだ”とする、この業界における何度目かの議論の高まりであり、そして、“いや、死んではいない”とする動き、さらには、それらを超えた新たな計測指標を創り出そうとする論戦でもあります。 ことの発端は英国の新聞社 Financial Times です。同社 Web サイト FT.com が、広告の販売方法を、従来の CPM モデルからページ上での消費時間へと移行することを宣言したことです。 続きを読む →

Disruption This Week—–5/23/2014

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目に止まったメディアとテクノロジーに関する“トピックス”。2014年5月19日から5月23日まで。drop

Disruption This Week—–5/16/2014

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目に止まったメディアとテクノロジーに関する“トピックス”。2014年5月12日から5月16日まで。drop

メディアの明日を問う／モバイル化・ペイウォール・組織、そしてマネジメント

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デジタル化・モバイル化の大命題に直面するメディア。
数多くのやるべきことに抱える事業が課題に立ち向かうために、
マネジメント層が重視すべき指標がある。
数多くの著名メディアを傘下にする
News Corp.（ニューズ・コーポレーション）のデジタル部門トップが重視するポイントとは

本稿は、デジタル化、特にモバイル化の大波に洗われるメディア（そのビジネスと組織）の現状を判定する指標を紹介します。
指標を提言するのは Raju Narisetti 氏による「We need to talk: 26 awkward questions to ask news organizations about the move to digital（ニュースメディアのデジタルへの移行を確認する“26の嫌な問い”）」です。

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Disruption This Week—–3/28/2014

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目に止まったメディアとテクノロジーに関する“トピックス”。2014年3月24日から3月28日まで。drop